赋企猫：魔幻品牌南极人工厂停产靠商标一年狂赚13个亿

　　南极人是不少人信任的老品牌，其出产的保暖内衣因物美价廉，简直成为人手一套的冬天必需品。

　　作为一个已有20余年前史的老品牌，南极人仍然活泼在各大电子商务平台，但触及的产品横跨各个职业，从母婴用品到洗衣机、电热毯等，越看越让人模糊，这仍是回忆中出产保暖内衣的南极人么？

　　除此之外，在各大电子商务平台查找“南极人”，与之相关的家纺、男装、食物等旗舰店多到数不清。正常的情况下，品牌的电商旗舰店只要一家，但与南极人相关的旗舰店却多到令人费解。

　　除了旗舰店外，南极人的官方店、工厂店、企业店更是多到令人目不暇接。琳琅满目的南极人，让人难辨真假。

　　南极人是国内闻名的内衣企业，南极人“保暖内衣”的面世，曾风行全国，“南极人不怕冷”的slogan更是众所周知。

　　南极人曾拿下我国驰名商标、我国名牌、国家免检产品等多项荣誉，之后，跟着竞争对手增多，职业产品单一以及国外强势品牌入驻我国内衣商场，南极人陷入困境。

　　2008年，南极人学习另一个保暖服饰巨子恒源祥的运营形式，开端转型之路。南极人砍掉工厂和经销商，开端“品牌授权”生意。

　　恒源祥开端探究“联合体形式”是在1991年，“联合体形式”便是直接与工厂协作，对方运用恒源祥的品牌商标，赢利两边各一半。

　　2007年，恒源祥有近百家加盟工厂，当年营业额3亿元，其间有2.66亿元来源于商标运用费。但恒源祥的品牌授权，一类产品类目仅有一家授权工厂。

　　2018年，南极人砍掉了一切的出产线，卖掉一切工厂，抛弃线下实体零售途径，走上了品牌授权的商业形式。

　　依据2019年财报多个方面数据显现，其最新协作供货商数量为1113家，协作经销商为4513家，授权店肆为5800家。

　　从南极人现在的财报数据分析来看，品牌授权的毛赢利高达93%，清楚明了，这是一门稳赚不赔的好生意。

　　2018年，南极人营收33.5亿，其间品牌授权相关营收9.3亿，占比27.8%。

　　2019年，南极人营收39.1亿，其间品牌授权相关营收13亿，占比33.2%。

　　品牌授权外表看上去似乎是一桩“双赢”的生意，授权方稳赚不赔，被授权方经过品牌授权，价格进步，赢利更高。

　　但关于授权方来说，仅专心于品牌授权脱离了出产，一旦遭受信任危机，将迎来不可估量的丢失。

　　2019年“双十二”，安徽的李先生在南极人官方旗舰店内购买了一套保暖内衣，仅穿一天裤子就脱丝了。在承受记者正常采访时，李先生说道，“印象中，南极人是物美价廉的品牌，现在看来，所谓的老品牌尽管‘价廉’ ，但在质量上不一定‘物美’了。”

　　2018年，南极人屡次被国家质监部分及当地消费者协会列入不合格产品黑名单，南极人蚕丝被、内衣、童装到电器类产品，均在质检黑名单内。

　　实际上，“品牌授权”这种形式并不是稀罕，世界闻名品牌迪士尼、飞利浦等公司，都经过品牌授权，扩大其产品线，但无论是迪士尼仍是飞利浦等其他公司，对代工厂的资质与产品的质量都有着严厉的操控。

　　在电商越发重视质量的年代，假如仅靠曩昔积累的口碑与情怀，专注于品牌授权而不重视品控，在无产质量量可言及散乱产品线的耗费下，南极人很有或许会把自己推入深渊。

　　南极人想在品牌授权运营形式久远的发展下去，该学学迪士尼、飞利浦等公司。究竟品牌商标的价值远不止眼前的利益，潜在的商业影响才是企业该重视的要点。回来搜狐，检查更加多